Владимир Леонов о наследии ЧМ: «Регионам будет непросто, за сезон проблемы не решишь»

18.07.2018 02:20



Кто, с кем и на сколько приезжал в Казань, чем будет жить дальше площадка фан-феста и каким будет футбольный турпродукт от Сергея Иванова?
«Есть такая проблема, где-то нет команды, где-то есть команда не премьер-лиги», — указал министр спорта РТ Владимир Леонов на риски превращения стадионов ЧМ в «белых слонов». О том, каким получился портрет болельщика ЧМ-2018 в Казани, сколько иностранцев с Fan ID ждут в РТ до конца года и какое следующее массовое зрелище ожидает столицу Татарстана, — в материале «БИЗНЕС Online».
ВОЗВРАЩЕНИЕ ФУТБОЛА НА «КАЗАНЬ АРЕНУ» И СОВЕТЫ БЫВАЛОГО МИНИСТРА ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ СТАДИОНА
Сегодня в кабинете министров РТ продолжили подведение итогов ЧМ-2018 в Казани. На этот раз председатель госкомитета по туризму Сергей Иванов рассказал, как выглядел типичный болельщик в Казани, а министр спорта Владимир Леонов сообщил, что «Казань Арена»  возвращается к обычной жизни после ЧМ. «Все арендаторы, которые там были, начали работать в регулярном режиме», — сказал Леонов, уточнив, что футбол на «Казань Арену» вернется уже 29 июля. В этот день на стадионе пройдет первый матч российской премьер-лиги между «Рубином» и «Краснодаром».
С «Казань Ареной» все более-менее понятно, но в других городах, принимавших ЧМ, сейчас ломают голову, как дальше использовать только-только построенные стадионы. Какие рекомендации бы дал министр спорта РТ своим коллегам, чтобы не превратить стадионы в «белых слонов» (вещь чрезвычайно дорогостоящую и при этом бесполезную для обладателяприм. ред.)?
«Есть такая проблема, где-то нет команды, где-то есть команда не премьер-лиги, — начал ответ на вопрос Леонов. — Основные рекомендации давали заранее: приглашали сюда, к нам, давали консультации. Сегодня ровно пять лет, как закончилась Универсиада. Ровно пять лет мы эксплуатируем „Казань Арену“. Мы проводим огромное количество активностей, не связанных с футболом, используем территорию перед стадионом. Сегодня есть перспектива развития прилегающей территории, концепции были презентованы».
Рассматривается идея проведения на стадионах (в том числе на «Казань Арене») крупномасштабных шоу, концертов — концепция в РТ уже обсуждается
По оценкам главы минспорта РТ, содержание одного стадиона будет обходиться не в миллиарды рублей, а в сотни миллионов. «Регионам будет непросто, потому что за один сезон эти проблемы не решишь, это история двух-трех лет, — заявил Леонов, подчеркнув, что стоит задача выйти на точку безубыточности, и о сверхприбыли говорить не приходится. — Основная рекомендация, которая нам была дана, — нужно создавать на стадионах сильные команды, как футбольные, так и маркетинговые. Важно понимать: не футболом единым живет футбольный стадион. Нужно искать баланс между доходами от футбольной деятельности и доходами от сервисов, активностей, которые проводятся во внефутбольное время».
Рассматривается идея проведения на стадионах (в том числе на «Казань Арене») крупномасштабных шоу, концертов — концепция в РТ уже обсуждается. «Это нормальная международная практика», — подчеркнул Леонов, но нужны инвестиции в покрытие, свет, звук. По оценкам министра, помимо «Казань Арены» в РФ хорошо эксплуатируется стадион в Санкт-Петербурге (несмотря на то, что он долго строился), стадион «Спартак» в Москве и стадион «Краснодар», который не принимал матчи ЧМ.
ТИПИЧНЫЙ ПОРТРЕТ БОЛЕЛЬЩИКА; ПЛОЩАДЬ У «КАЗАНА» НЕ БРОСЯТ — ЕЕ УЖЕ ЖДЕТ АВИАШОУ RED BULL, ДЕНЬ ГОРОДА И ГОРОДСКАЯ ЕЛКА
Что будет с территорией фан-феста ЧМ-2018? Фан-зону ЧМ-2018 у «Казана» власти Казани превратят в площадь, куда перенесут главную новогоднюю елку города с площади Тысячелетия. Об этом в ходе брифинга сообщил уже замруководителя исполкома, глава комитета внешнего благоустройства Игорь Куляжев. «С окончанием чемпионата мира площадка фестиваля болельщиков не будет брошена — все эти построенные сети будут в дальнейшем использоваться, — сказал он. — На сегодняшний день мы получили готовую площадь с готовой инфраструктурой. Мы планируем площадь перед центром семьи „Казан“ использовать и для других городских мероприятий. Центральная городская елка также будет устанавливаться там».
Замруководителя исполкома рассказал, что первое мероприятие уже не за горами — площадку фан-феста используют при проведении этапа Red Bull Air Race, который пройдет в Казани с 23 по 26 августа, а также при проведении Дня города и республики. Поворот на улицу Сибгата Хакима обещают открыть в ближайшее время после одобрения полиции.
«Мы ее [площадь] еще не совсем доделали, планируем установить опоры освещения, их специально не ставили, чтобы они не мешали болельщикам во время фестиваля, — пояснил Куляжев. — А вообще на следующий год мы планируем провести некие благоустроительные работы, чтобы завершить весь комплекс работ».
А теперь портрет типичного болельщика в Казани в цифрах. По данным госкомитета по туризму, на ЧМ-2018 в Казани приезжали парами (с девушкой или с женой) 30%, с друзьями, другом — 30%, с семьей и родственниками 27%. Наименьшее количество туристов приезжало в одиночестве — 12,5%. У 44% приехавших в Казань семей не было с собой детей, у 33% семейных пар вообще нет детей. По возрасту: 43% — от 24 до 34 лет, 24% — 35–44 года и 13% — от 45 до 54 лет, причем мужчин было больше (65,7%), чем женщин (34,3%). Только 3% болельщиков указали, что не пользуются социальными сетями, а у 69% есть высшее образование, у 11,5% неоконченное высшее. Больше всего болельщиков приехало из Южной Америки (лидер здесь Колумбия — 11,6 тыс. человек) и Австралии (6 тыс. человек). «В основном это праздник, на который приезжают в компании друзей, с семьей. При этом, что интересно, в основном без детей», — сказал Иванов. 
Всего Казань во время ЧМ-2018 посетили 300 тыс. туристов, из которых 65% (195 тыс. человек) — иностранцы. Порядка 34% болельщиков приехали в Казань на поезде, 39,5% — на самолете, 15% — на личном авто и 7% — на автобусе. 30% гостей жили в гостинице, столько же в хостелах, на съемных квартирах — 20%, 15%  — у друзей и родственников. Три дня прожила в городе половина туристов, на 4–7 дней остались 27,5%, более семи дней — 12,3%, меньше всего (6,7%) приезжали в город без ночевки.
В основном болельщики посещали казанские достопримечательности. 95% прибывших туристов посетили улицу Баумана и Казанский кремль
ГОСКОМИТЕТ ЗАВЕРНЕТ СОБЫТИЯ ЧМ В ОДИН ТУРПРОДУКТ И ЖДЕТ МАССОВЫЙ ПЕРЕЕЗД АВСТРАЛИЙЦЕВ
В основном болельщики посещали казанские достопримечательности. 95% прибывших туристов посетили улицу Баумана и Казанский кремль. В Болгарах и Свияжске побывали 29% болельщиков, чуть меньше съездили в Раифский монастырь. «Подавляющее большинство туристов уехали отсюда либо с желанием вернуться, либо уже планируют следующую поездку в Казань», — заверил Иванов, уточнив, что таких по итогам анкетирования 93%. 
Госкомитет, по словам Иванова, сейчас в стадии завершения разработки нового турпродукта, маршрута, связанного с наследием ЧМ. Центральным объектом маршрута станет «Казань Арена», сделанные во время ЧМ граффити, но все тайны Иванов раскрывать не стал. «Наша задача, чтобы он стал хитом продаж», — заявил Иванов, уточнив, что стоит задача все события, связанные с ЧМ, «завернуть в один продукт». А потом и вовсе пригласил 19 июля к 18:00 всех желающих в госкомитет, чтобы открыто с жителями обсудить идеи для турпродукта.
Напомним, ранее президент РФ Владимир Путин решил сделать для иностранцев с Fan ID многократный безвизовый въезд в Россию до конца года. Из 195 тыс. иностранных болельщиков Иванов хотел бы увидеть в Казани всех и не по одному разу. Однако некоторым категориям туристов помешает повторить свой визит расстояние. «Для многих эта поездка была долгой, дорогостоящей, особенно для жителей Латинской Америки, Австралии, — признал Иванов. —  Объективно для Казани я вижу ближний радиус стран — европейские, страны Ближнего Востока. Точную цифру сейчас прогнозировать тяжело».
В федеральной новостной повестке после окончания ЧМ появились истории о том, как некоторые болельщики, побывавшие на ЧМ в других городах, решили остаться в России и хотят получить гражданство. У Казани пока есть один такой болельщик — англичанин Джастин Уоллей. Он так сильно влюбился в Татарстан, что просился на работу в госкомитет РТ по туризму и прожил в городе 10 дней. В госкомитете Уоллею предложили стать почетным послом Татарстана. «Мы с ним находимся в контакте, переписываемся, делимся мнениями, — заметил Иванов. — Не исключаю, что кто-то только вынашивает планы о переезде и в ближайшее время мы, например, увидим массовый переезд австралийцев в Татарстан. Тем более что в Австралии очень дружная татарская община, диаспора. Why not?»

Источник: www.business-gazeta.ru